隨著消費者消費水平的提升，不少消費者開始挑選進口高端門窗進行家裝，那么問題來了，人們常說的便宜沒好貨，那么高價的就一定是優(yōu)質的產(chǎn)品，甚至高價的產(chǎn)品就是高端產(chǎn)品嗎？這個道理在門窗行業(yè)可能行不通。雖然近年來國內樓市動蕩，說是慘淡的光景也不為過，但是據(jù)國內權威市場研究機構數(shù)據(jù)表明，預計2015年中國高端門窗的將持續(xù)增長，空間巨大。

    由此不難看出，高端門窗市場已經(jīng)進入快速成長期，精英階段消費潛力巨大，因此不少門窗企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)高端市場。但是，在高端市場中，卻出現(xiàn)不少不和諧的景象，那就是部分門窗產(chǎn)品的價值與市場需求出現(xiàn)背離，并出現(xiàn)炒作過度等現(xiàn)象。因而不少門窗企業(yè)領導人認為企業(yè)要在高端市場占據(jù)一席之地還需付出眾多金錢和精力。

    面對高端市場中出現(xiàn)的不和諧現(xiàn)象，專家說：“高端門窗的市場空間還處于擴展階段，消費者對高端門窗的需求非常巨大。其次，高端門窗市場之所以出現(xiàn)不和諧現(xiàn)象是因為高端市場存在一些不足之處需要改進。”

    1、高價產(chǎn)品并不等同于高端產(chǎn)品

    在有些門窗企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是定價高，利潤高，當然這是高端產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。而高端產(chǎn)品高價原因則是與高端產(chǎn)品的營銷方式和公關打造的一系列貴族形象的“炒高價”方式密切相關。然而，門窗協(xié)會主席表示，這種想法并不正確，高端產(chǎn)品的本質上一定是產(chǎn)品品質高，沒有過硬的產(chǎn)品品質，就談不上品牌，更談不上高端。同時，專家也表示，高端概念形象的打造不是空口說大話，而要以事實為依據(jù)，選擇最有力的價值支撐。如果企業(yè)忽略內部產(chǎn)品的品質，而是一味追求“炒高價”的心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品，會導致產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營危機。

    2、忽視產(chǎn)品的深層次內涵和積累

    業(yè)內人士指出，部分門窗在單純推出了高端產(chǎn)品之后，就投入巨額廣告支出，企圖通過擴大品牌知名度獲得較為豐厚的商業(yè)回報，但結果往往事與愿違。針對此問題，專家解釋，高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品應該在內涵打造上不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資，單純依靠廣告并不能成為消費者購買高端產(chǎn)品的價值支點。專家介紹，品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內涵才是打造高端化產(chǎn)品的重要基礎。

    3、高端門窗企業(yè)售后服務要跟上

    再好的產(chǎn)品，沒有周到的服務，產(chǎn)品的整體形象就會大打折扣，對以后品牌形象的建立也是非常不利的。“高端品牌更是如此，高質量的服務能使消費者在購買產(chǎn)品后依然能得到滿意的品牌體驗，讓消費者與企業(yè)的接觸更加緊密，品牌的服務內涵也更加豐富和人性化。

    總的來說，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，門窗高端企業(yè)唯有提升產(chǎn)品本身的價值，歷經(jīng)市場的考驗，才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國門窗行業(yè)的高端 產(chǎn)品，企業(yè)也才能真正的在市場上立足。